特色民俗……沉浸式体验激活乡村消费活力年中经济观察丨泼水狂欢

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最近，巴黎奥运会的消息几乎覆盖了各大媒体，而中国的运动员们也取得了相当不小的成就。我们在为中国的健儿们加油、欢呼的同时，不意外地看到了一些国际上的不和谐声音和事件。

据相关工作人员透露，中国运动员刚刚抵达巴黎，便已经接受了超过200次的药物检测。部分天真热情的中国网友还为此赞扬巴黎的药检严格。然而，接下来的爆料却揭示了令人震惊的事实——只有中国的运动员遭遇如此频繁的药检，而药物滥用严重的美国选手却完全没有接受任何检测。这个问题让我联想起了澳大利亚名将对我方游泳选手覃海洋的指责事件。

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7月26日，澳大利亚蛙泳名将扎克·斯达博蒂-库克公开威胁，如果覃海洋在巴黎奥运会上获得金牌，他将上台抗议。此言一出，立刻引发了广泛的关注，这位原本在中国几乎无人知晓的澳大利亚运动员，瞬间登上了各大中国媒体的头条。覃海洋作为我国男子蛙泳的新星，已经在多项国际赛事中崭露头角，他出色的技术和稳定的表现使得他成为了巴黎奥运会金牌的热门竞争者。

因此，扎克为何要针对他，也就不难理解了。然而，扎克的做法却显得极为不道德，他用兴奋剂问题来诬陷覃海洋，试图将他引入自证清白的困境中。众所周知，兴奋剂问题是国际体育界最为敏感的议题。尽管近年来，国际泳联（FINA）等机构加强了药物检测，但人们对药物的疑虑和担忧依然存在。在这种背景下，扎克的公开言论毫无疑问将世界的质疑目光再次对准了中国的运动员。

对此，中国体育界和媒体做出了迅速而强烈的回应，认为这是对中国运动员的不公平指责。中国国家体育总局也发表声明，重申中国一贯对兴奋剂零容忍的立场，并指出中国运动员始终遵守国际规则，积极接受严格的药物检测。更重要的是，国际泳联（FINA）也迅速回应，重申他们对兴奋剂的零容忍态度，并保证将继续严格执行药物检测程序，确保所有参赛选手的公正性。

最终，事实证明，覃海洋的药检结果并无任何问题，前期和后续的多次检查都没有发现任何不合规情况。这一切无疑是扎克的污蔑和恶意抹黑。正如我们的一句名言所说：“你越诋毁我，越证明你害怕我，我越要用实力证明自己比你强。”在未来的比赛中，希望覃海洋能够保持稳定的状态，突破自我，取得更好的成绩。

虽然体育赛事充满了竞技性，参赛的运动员、教练以及各国官员之间在某种程度上是竞争对手，但真正的体育精神是挑战自我，追求更高、更快、更强。然而，近年来，随着中国运动员在国际赛事中的卓越表现，他们不仅收获了我们人民的敬意，也遭遇了种种不公平待遇的质疑。许多质疑缺乏足够的证据，甚至有些言论完全源自于偏见。

比如，2018年9月，我国游泳选手孙杨在一次赛外药检时与检测人员发生了冲突。当时孙杨发现来检查的人员资质有问题，他要求核实其资质，但遭到了拒绝。为了防止自己的检测样品被替换、陷入不实指控，孙杨最终拒绝了检查。然而，这一合理的拒绝反而引来了世界反兴奋剂机构（WADA）的起诉，尽管当时国际泳联（FINA）已经裁定孙杨并未违反规定。结果我们都知道，2020年2月，国际体育仲裁法庭（CAS）判决孙杨禁赛8年，然而到了2021年6月，CAS由于程序问题撤销了该判决，并重新审理，最终将禁赛期缩短至4年3个月。这个过程充分暴露了国际体育组织对孙杨的敌视和不公待遇。

类似的情况还发生在2018年平昌冬奥会期间。当时，中国短道速滑选手武大靖在男子500米比赛中表现出色，但在半决赛中，他因“阻挡”韩国选手而被判犯规。经过比赛录像的回放，可以明显看出武大靖并没有妨碍对手，而韩国选手有意借此机会制造碰撞来获取优势。这个荒谬的判罚让武大靖错失了进入决赛的机会。

甚至早在2004年雅典奥运会上，中国女排在半决赛对阵俄罗斯队时，也遭遇了不公平判罚。裁判频繁偏袒俄罗斯队，尤其是在关键时刻，曾判定中国队的一球界外，尽管明明是界内球。虽然最终中国女排凭借顽强的表现赢得了比赛，但整个过程充满了不公。

这些种种不公待遇确实让人愤慨。然而，我们的运动员们从未因此放弃。他们凭借顽强的意志和出色的实力，迎难而上，屡创佳绩。在田径赛场上，短跑名将苏炳添曾多次因为微小的差距与奖牌擦肩而过，但他从未放弃，而是持续提升自己，最终在东京奥运会上，以9秒83的成绩打破了亚洲纪录，成为首位晋级百米决赛的中国人。这一历史性突破，不仅是苏炳添个人努力的成果，也为中国田径事业写下了重要的一章。

在体操项目中，中国队也曾遭遇过不公平评分。但每次遇到这种情况，中国体操运动员总是通过更加完美的动作和无可挑剔的表现来回应质疑。正是这种永不言败的精神，才使得中国体操队在国际赛场上屡屡取得佳绩，成为世界体操界的一股强大力量。

在乒乓球领域，国际乒联（ITTF）及一些其他国家采取了各种手段，试图改变规则，增加障碍，限制中国选手的优势，甚至把小球改成大球。这些举动显然是为了抑制中国的优势，害怕我们在这一项目中取得过多奖牌。然而，中国运动员的顽强拼搏精神无法被轻易阻挡。如今，世界乒乓球舞台上看中国，敢说第一，却没人敢说第二。

总而言之，中国运动员在国际赛场上的表现，体现了他们不屈不挠、勇于拼搏的体育精神。他们在面对种种不公时，始终保持着积极的心态，奋力向着卓越的目标迈进。正是这种不屈不挠的精神，使得他们一次次站上了领奖台，带着荣誉为祖国争光。我们也相信，这份精神将激励更多的年轻人投身于体育事业，为国家争取更多的辉煌与荣誉。

暑假带孩子去北京哪里玩,北京暑期适合带孩子玩的地方

1、北京暑期适合带孩子玩的地方北京暑期适合带孩子玩的地方：1、故宫故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，被誉为世界五大宫之首。带孩子来故宫游玩，可以让他们在这里接受博大精深的中国文化的熏陶。当然，作为家长，带孩子去故宫游玩之前，能引导、陪伴孩子读完《你好啊，故宫》这套书最好不过了。 2、北京欢乐谷北京欢乐谷占地56万平方米，是集国际化、现代化的主题公园。孩子最喜欢的肯定是游乐场了，欢乐谷日场夜场都有。项目有极速飞车、太阳神车、水晶神翼、奇幻海洋馆、蚂蚁乐园等……好玩又刺激。成人和儿童的项目都很多。每周还有还有跳水表演等。不仅是小孩子喜欢，很多年轻游客也是很喜欢来这里玩的。 3、北京环球度假区北京环球度假区是亚洲的第三座、全球的第五座环球影城主题乐园，和迪斯尼主题乐园并称为世界娱乐主题乐园两大巨头。乐园总面积超4平方千米，其中一期占地159.57公顷，二期占地165.83公顷，园内由哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛七大主题景区构成。涵盖哈利·波特与禁忌之旅、庙马飞行、霸天虎过山车等37处骑乘娱乐设施及地标景点，是节假日陪家人或是爱人一起游玩的好去处，也是一个以全新精选景区为主打，网罗全世界环球主题公园人气最高的娱乐设施和景点。 4、北京野生动物园动物园位于大兴区万亩森林，园内饲养了两百多种动物，数量上万只，有狮虎馆、狮狒馆、猴子馆等，还能看到狮子与狒狒共处一室。自驾区有鹿、牛羚、羚羊、斑马、大白鹅等，不仅能让孩子近距离接触动物，还可以投喂它们，步行区可以喂羊驼、长颈鹿、狐猴等野生动物。动物吃得很开心，还可以和它们亲密合影哦！鸟类展馆则可以看到火烈鸟、孔雀等多种美丽的鸟类，还有可以与人对话的鹦鹉。还能观看到狗熊杂技、猴子骑车、狮子钻圈等动物表演。非常新奇有趣，小孩子到了这里增长知识还能认识各种动物。 5、世界公园世界公园，顾名思义，就是把许多国家比较有标志性的建筑缩小一倍几倍甚至几十倍展现出来。从正门进入世界公园后，右侧的北部区域是以表演和娱乐项目为主。 2、2022年暑假北京哪里适合孩子玩？2022年暑假，很多朋友想带孩子去游乐园吗？北京有很多非常适合孩子的游乐园。下面就为朋友们详细介绍一下吧！想带孩子来一场有趣的亲子游，千万不要错过这些精彩的地方！详情请看下文。 1、水立方嬉水乐园开放时间：10:00-22:00水上乐园给人的感觉就像海洋世界，天空中漂浮着五颜六色的水母，水立方的“泡泡”充满了海洋的感觉，非常梦幻，很美。游乐园由11个游乐景点组成：深海龙卷风、魔法漩涡、翻滚大海、急速暗流、海底总动员、魔方城堡、水下穿梭、疯狂海啸、泡泡池、梦幻漂流、水上魔方舞台。地址：朝阳区天辰东路水立方2、欢乐水魔方水上乐园开放时间：10:00-21:00北京第一波欢乐水魔方如期归来。 66个足球场那么大的水上乐园，累了都不想回家。各种刺激好玩的旋转滑道让你心跳如过山车般加速，降温简单粗暴。直奔孩子们最喜欢的大型水戏组合水村，不仅带了各种滑梯，还会定时泼水。一桶水瞬间不会热。如果不把孩子带走，光这个项目就能玩大半天。刺激的项目很多，胆大的朋友可以挑战19米高的滑梯；特别受欢迎的大喇叭，据说是世界上最大的；还有20米高的风暴谷，带着尖叫声极速滑行。地址：丰台区小屯路11号3、欢乐谷水枪泡泡节开放时间：9:00-22:00大孩子和小孩子可以玩一天的欢乐谷迎来了水枪泡泡节，简直是孩子们的快乐天堂。在这里，他们可以尽情地乘凉，自由地释放自己的活力。公园还将分别于上下午组织两场集体水枪大战。孩子们可以提前准备好水枪，穿上泳衣，和小伙伴们大打一场。欢乐谷还有经典奥德赛、雅鲁藏布江漂流、飞跃牛奶河等八大必游亲水项目。而且飞跃牛奶河对面还有婴儿喷泉游乐区，小朋友们在这里继续玩耍，奔跑的时间过得很快。地址：朝阳区东四环与小武基北路交叉口四方桥4、青龙湖公园开放时间：9:00-17:00在青龙湖公园，有一个超级适合小朋友的水上游乐园，有儿童版的水滑梯和大喇叭。水上乐园有三个主要区域，十余道彩虹滑梯的阶梯喷泉适合小宝宝玩水。三四岁没问题，水温很合适，一点都不冷。地址：丰台区王佐镇西拐村5、石景山游乐园开放时间：9:00-17:30石景山还有一个地方不得不提：石景山游乐园！是我们这一代学生时代必打卡的地方！自1986年建园至今，已有36年历史！占地35万平方米，门票10元/人，儿童半价，里面的物品另收费。有双层旋转木马、海盗船、过山车、峡谷漂流、时空穿梭、激流、碰碰车.大一点的孩子和小朋友都能找到自己喜欢的东西。地点：石景山路25号3、北京暑假带孩子去哪里玩比较合适1、北京石景山游乐园北京石景山游乐园位于长安街西延长线，占地面积约35万平方米，是北京地区家喻户晓的娱乐休闲目的地。 “梦想之星”摩天轮总高度近百米，座舱宽敞舒适，运行平稳，可远眺西山层峦，俯瞰京西繁华。夜幕降临，摩天轮灯光璀璨，如梦如幻。灰姑娘城堡以格林童话为背景，坐落于乐园中心，被一泓碧水环抱，端庄典雅的灰姑娘轻提裙角，屹立于水中，期待着她心中的白马王子，极好地诠释了乐园的童话主题。暑期来临，北京石景山游乐园以“风动夏日魅惑夏夜”为主题打造消暑娱乐新地标，进一步繁荣京西夜经济。暑期主题活动期间，石景山游乐园为游客打造吃、喝、玩、乐、购一站式夏日消暑体验，经典游艺狂欢、奇幻光影艺术秀、泼水狂欢大作战、高颜值NPC沉浸式互动表演、风情花车大巡游等超高能活动轮番上演，快带娃去打卡吧。购票：可在“北京石景山游乐园”上购票地址：北京市石景山区石景山路25号2、北京欢乐谷北京欢乐谷由峡湾森林、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、甜品王国、远古文明·亚特兰蒂斯、欢乐时光七大文化主题区组成，通过主题文化包装及故事演绎，以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式，向游客展示一个多姿多彩的地球生态环境与地域文化。 2022年，北京欢乐谷入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。 6月30日晚，第十一届北京惠民文化消费季国潮狂欢节盛大开启。北京欢乐谷联动合作《敦煌博物馆》IP，焕新引领国潮新风尚、新光彩，多维打造暑期娱乐新场景、新玩法，为游客呈现一场持续59天的敦煌特色国潮狂欢盛宴。炎炎夏日，正是玩水的好时节，北京欢乐谷国潮狂欢节送上盛夏特色欢乐“凉”方。在这里，“欢乐鸭”水枪大战融入敦煌主题，主会场加特林式水枪喷射巨大水浪，与场中游客激情互动;深受孩子们喜爱的大型泡泡池、喷泉嬉水广场开启暑期亲子欢乐场;奥德赛之旅·激流勇进、雅鲁藏布·大漂流、飞越牛奶河等水上游乐项目全面开放，水花激荡解锁欢乐能量。此外，夏日限定增加mini水花巡游，在与游客用水枪亲密互动的同时还有精彩舞蹈演艺。期间，全园有447把大型遮阳伞，主环道、热门项目排队区设有“雾森”水雾装置，全程为清凉畅游保驾护航。国潮狂欢节期间，除了极具国潮范儿的沉浸式娱乐体验，还有美食市集呈现，文创雪糕、绿豆冰沙、手工冰淇淋等爆款产品舌尖绽放，还有欢乐扭蛋开启童趣时光，让游客在逛吃逛喝中，感受京城之美。购票：可在“北京欢乐谷”上购买门票地址：北京市朝阳区东四环小武基北路3、欢乐松鼠谷欢乐松鼠谷是华北地区一家以松鼠为主题的儿童亲子乐园，位于密云区太师屯镇，距离北京市区90公里。这里背山面水、空气清新，是可以撒欢的山野度假胜地。整个园区由松鼠乐园、高端民宿、生态餐厅、星空咖啡馆和山顶无边泳池组成，园内有2000余只松鼠，是一个集亲子互动、休闲度假、自然教育为一体的高端旅游度假乐园。在这里，孩子们可以给松鼠喂食，观察它们的生活习性;还可以畅玩松果滑梯、树枝秋千、平衡木、四人自行车、戏水乐园、沙滩、攀爬索道、汽车摇摇乐等游玩项目。购票：可在“欢乐松鼠谷”上购买门票地址：北京市密云区太师屯镇东田各庄村微风山谷4、乐多港·卡乐星球乐多港·卡乐星球位于国家4A级旅游景区乐多港假日广场北侧，占地面积8万平方米，是一家以航天文化科技为主题的综合型景区。园区精心设置了丰富多彩的互动体验项目，可使游客第一视角感受人类的太空探险历程。这里不但有适合时尚年轻一族参与体验的极速狂飙“夺宝时速”、身临其境的“星港发布会”，也有适合孩子体验的拟人卡通化“爱宠大冒险”，还有适合全家老少的写实、冒险、科幻风格“星际护卫队”、惊险刺激的“星港飞越”。购票：可在“乐多港卡乐星球”上购买门票地址：北京市昌平区城南街道南口路81号院四区福利时间本期，文旅君为大家准备了10张价值168元的北京石景山游乐园项目联票，联票包含项目：峡谷漂流+飞越中国+碧蓝纪实+极地探险+星光奇幻·泼水狂欢区域体验(各一次)+入园(1次)。 5、飞越中国乘坐须知：体重超过100kg者和身高1m以下者谢绝乘坐，4岁—12岁的儿童须由家长陪同方可乘坐。碧蓝纪实乘坐须知：体重超过100kg者和身高1m以下者谢绝乘坐，4岁—12岁的儿童须由家长陪同方可乘坐。峡谷漂流乘坐须知：1.3m以下儿童谢绝乘坐;1.3m—1.5m儿童须由家长陪同乘坐。极地探险乘坐须知：体重超过100kg者和身高1m以下者谢绝乘坐，4岁—12岁的儿童须由家长陪同方可乘坐。星光奇幻·泼水狂欢区游玩须知：身高1.2m以下儿童需家长陪同【票制说明】1、适合身高1.3米以上人群，根据项目乘坐须知要求购买2、验票当日有效3、使用日期：2023年7月9日至7月20日(如因不可抗力导致无法正常营业的，具体使用时间以实际营业时间为准)。 4、使用时间：9:00-21:30(20:00后停止检票)5、因恶劣天气、电力、设备等不可抗力因素，园区出于安全考虑，可能会在无法预先告知的情况下，变更、关闭游艺项目。 6、此套票游玩权益不可进行单独拆分，对于已核销票的游客视为已消费，不实行改签或退票措施，敬请谅解。 7、使用说明：乘坐游艺项目时，须出示购票二维码方可乘坐。 8、非套票内游艺项目，均需购乐通卡刷卡乘坐。 9、乘坐前请认真阅读“乘坐须知”，如因个人身体条件所限或“乘坐须知”规定中不能乘坐者不予退票。 10、以上提示请认真阅读并视同已经阅读认同。 4、2022北京暑假玩的好地方暑假去哪里玩？2022年暑假，北京很多景点都举办了各种好玩的活动，想出去玩的朋友可以去玩，打卡！那我们就来看看有什么观光景点推荐吧！详见下文。 1、2022北京荷花文化节时间：即日起至8月底。地点：6个展区国家植物园(南园)、玉渊潭公园、紫竹院公园、圆明园遗址公园、莲花池公园、奥林匹克森林公园。门票：不需要额外购买门票，入园即可享受。北京从辽代开始，就有了荷花的种植和观赏。现在荷花公园里正在举办夏日心灵摄影大赛，文化创意销售，还有游船观赏荷花.全方位体验荷花的美丽与纯净。还可以领略西山永定河文化带和附近三山五园、南长河水系等大运河文化带的风采！010-10:10时间：7月16日-10月地点：北京世园会门票：全价票50元，优惠票25元。 7月16日，世博园露营文化节开幕。园内开设了12个“星座营地”，可同时为3300名游客提供1096个露营场地，让人走进山水园林的怀抱，享受仲夏夜！这12个营地首批共分八字，共28万平方米草坪，分布在公园、湖泊、蒙草园、草坪剧场、湿地山谷等地。在亲子主题“摩羯座”营地，孩子们可以近距离探索动植物的奥秘或参与儿童剧改变身份、体验世界，还有VR体验、DIY等活动。地址：北京市延庆区延庆镇百康路1号2、世园公园露营文化节时间：7月8日-8月31日地点：北京世界公园门票：45元炎炎夏日，为北京市民提供娱乐的“北奥梦想探索”水上嘉年华日前在北京世界公园开幕。是700平米的水上乐园，集美食、音乐、运动于一体的露营活动，沙滩泳池边的幕布电影等。对热爱生活的你足够有吸引力？不止如此！本次活动中还有许多儿童“友好”的项目，如儿童城堡区、巨型滑梯、水入口区、水上游乐区、晚间水上舞蹈秀等。水上乐园还有七项运动和五项运动设施。孩子们可以在水上儿童城堡里玩得开心。大人可以在水上冲浪，入水，一起看水上表演。让我们在炎热的夏天在水里尽情游泳吧！地址：北京市丰台区冯宝路158号3、世界公园戏水嘉年华时间：截至2022年8月底地点：鸭绿江古热带植物园门票：60元在鸭绿江古热带植物园，不仅可以感受泼水节的清凉乐趣，还可以采摘有机果蔬，感受从枝头到舌尖的零距离，体验积淀的丰厚农耕文化，享受丰收的喜悦，欣赏田园风光。七月是采摘豇豆、黄花、豆角、黄瓜的最佳时节；八月有莲雾，火龙果，黄皮等着大家去参观采摘~地址：北京市大兴区长子营镇104国道与朱耷路交叉口东北角4、呀路古热带植物园嗨玩泼水节活动时间：2022年7月8日至10月7日(每周五、周六、周日及节假日晚上)活动入场券：免费夜晚的雁栖湖景观更加迷人。雁栖湖游船晚上在水上航行大约需要20分钟。游客可以和家人朋友在邮轮上欣赏岐狐湖的风光，以及雁栖湖畔独特的灯光和景观秀，感受“大山大水水墨画”之美。 5、雁栖湖夜游活动时间：每周五、周六及法定节假日17:30-22:00亮灯。活动门票：160元晚上华灯初上，你在夜晚登上八达岭长城，在雄伟刚毅中体会沧桑，有一种灯火阑珊，青山绿水的感觉。夜晚美丽的长城不仅能让你静下心来，置身远方，还能让你了解景区周边各具特色的古村落和高档民俗、乡村酒店，体验玉龙漫步山林。 “关羽天沟”是一个宏伟的景观。 6、八达岭长城夜游活动时间：观看了仓美术馆——“奇境”沉浸式光影展，沉浸在文化与光影交织的数字世界中，体验了声画互动、动作捕捉、AR绘画等科技趣味。有奇花异草桃花，还有激光古琴、古诗词、铃鼓、舞狮等传统文化的趣味互动，等你来体验！

王笑宇：2021年文旅投资的“三大坑”切莫陷入

在忐忑不安中，2021还是来了。相比糟糕的2020年，文旅投资的风向有着更多的不确定性。为此，新年之际，迈点新闻经特别授权，专门刊发旅游经济学博士后研究员王笑宇的最新研究课题《双循环背景下，我国文旅投资有哪些变化及趋势？》。其中，有关文旅投资的“三大坑”尤其值得关注。文旅市场合理的投资行为，应当基于对社会消费需求的洞悉，符合经济社会发展的阶段性特征与时代需要。当前，在逆全球化浪潮翻涌、贸易保护主义盛行、民粹主义抬头、新冠肺炎疫情冲击等背景下，世界社会经济将逐步陷入长期停滞状态，而同时受到冲击的中国经济发展，其投资、出口、消费三驾马车的驱动力，尤以消费存在巨大的挖潜机会。其中，高质量文旅市场的消费、投资将是未来的发展趋势。考诸目前经济社会的阶段性特点，反观当前文旅市场的投资状况，有系列问题需要深思，即面对产品升级、消费分层与市场细化，文旅市场投资还存在融投项目错配、资产属性不清、投资专业性不足、政策支持待完善等问题，我们急需在聚焦用户细分需求、提升专业投资能力、组织融投适配的投融资行为、完善相关制度保障等方面进行合理化的改进。我国文化旅游市场阶段发展特征与发展趋势随着中国社会经济逐步进入双循环的大环境及后工业消费型社会发展阶段，我国的文化旅游市场体现出诸多阶段性特征。参考日本、韩国等后发型国家发展历史，其休闲旅游业发展在上世纪70、80年代的后高速发展时期，具备高质量观光与休闲度假市场快速发展、文化旅游市场消费分层及消费升级等诸多特点。我国文旅市场目前仍存在观光为主、休闲为辅，功能居多、体验缺乏，美景很多、文化稀薄的现象。但同时，也在向品质观光化与主题休闲度假化，功能提升与体验多元，文化主题IP引领等方面转型，具体包括：1. 需求侧体现出需求分层、理性消费、主题多元等趋势随着我国人均GDP超过1万美元，中等收入群体已达4亿i，中产阶层在2亿人左右ii。根据欧美等发达国家发展经验，中产阶层相对于大众阶层，在文化旅游消费方面具有引领作用，其需求存在基础功能型与高级主题体验需求的分层发展趋势，前者与大众阶层具有共性特征，后者为中产阶层独有iii。其一，需求分层、消费细化。具体表现为基础功能型产品品质提升与主题文化体验的多元细化需求。在功能需求方面，大众与中产阶层皆对文化旅游产品的安全、卫生、舒适性、性价比等基础功能型消费有更高要求，即围绕“食、住、行、游、购、娱”六要素等文化旅游产品的基础功能提出更高标准。例如，更安全的住宿条件、更卫生的餐饮标准、更舒适的床品、更高效的服务等。在主题体验需求多元细化方面，根据日韩等国发展历史，在后高速发展期，中产阶层将分化出主题多元的体验型文化旅游需求，即围绕审美、教育、社交、场景浸入等多元细分的需求，例如唯美的景观、寓教于乐的休闲旅游场景、维系社交的互动活动、沉浸式的视听体验等。其二，理性消费，口红效应。偏好都市休闲与近郊休闲度假市场。根据国家统计局数据显示，我国宏观经济增速从2014年起逐渐趋缓，即由高速发展向中低速发展转变，且中低速发展阶段将持续较长时间。同时，随着逆全球化、民粹主义、新冠疫情全球肆虐等黑天鹅事件频发以及全球经济增长趋缓甚至停滞，对就业稳定、收入保障及消费预期造成极大影响。在经济发展趋势存在极大不确定性的当下，大众消费者与中产阶层在休闲旅游消费方面，体现了口红式碎片化消费与理性消费的趋势：一边是碎片化的口红休闲消费，即大众消费者在休闲旅游消费方面的人均消费降低、消费项目碎片化及从众型消费盛行；另一边是，中产阶层的消费将在满足性价比的基础上，消费更加趋向理性谨慎，即围绕都市休闲、近郊度假，多元化理性消费。即在总体预算控制的情况下，缩减出境或长途大额消费，增加基于城市圈的市内休闲和郊区微度假消费。后发型经济体的高速、中低速发展期典型数据其三，多元主题文化体验需求渐成趋势。参考日本上世纪70年代进入后高速发展阶段历史，其追求幸福与乐趣生活的文化旅游消费观念渐成主流，也诞生出了冰雪、运动、康养、滨水、工业、博物馆等系列主题文化旅游需求。日本的60、70年代的人均过夜消费分别为1.66万日元、3.94万日元，增长了2.34倍。观察国内近年的消费趋势也可以判断，我国的多元主体文化体验需求正在逐渐爆发，加上疫情等因素，诸多如都市休闲、康养度假、运动休闲、乡村旅游等主题体验型需求将加速释放。 2. 供给侧体现出产品分层、市场下沉、文化IP引领资产赋能转化等新趋势其一，文旅产品分层，功能型产品品质提升与主题文化体验多元。一方面，功能型产品品质提升、效率提高。市场主体针对存量产品的安全、卫生、舒适性等基础功能型要素进行品质提升改造，诸如经济型酒店升级为中端酒店，在床品、沐浴、早餐及服务方面，提高其品质与效率。以上现象在文化商业综合体、乡村度假村、旅游景区等均有体现iv；另一方面，文旅体验产品主题多元、市场细分。企业在满足基础功能型需求的产品研发后，更多地关注主题体验要素及细分市场，诸如博物馆沉浸式体验、文化商业综合体消费、运动休闲旅游、研学旅游等诸多主题体验型文化旅游产品。以上产品都围绕主题文化，让用户在审美、教育、娱乐、社交等方面进行深度体验，如尼山圣境的“明礼”体验课程、开元森泊的系列亲子拓展内容等。其二，消费市场下沉，消费升级将存在品质提升与市场细分的产品蓝海。文旅市场开发将围绕都市圈及目的地，向二线、三线等市场下沉。随着核心都市圈的居民收入不断提升、文旅消费基础设施不断完善，以及云南、贵州等诸多旅游目的地不断成熟，其文旅消费市场将向周边二、三线及以下市场不断下沉。在这一下沉市场，将复制一线城市的发展经验，即消费分层、品质提升、主题多元。其特点是，围绕都市圈，发展都市文化休闲和周边小城市的近郊度假；围绕旅游目的地，展开系列主题线路串联的小城市特色线路和主题度假。一方面，根据欧美发展经验，都市圈周围的小城市将发展出差异化的文旅消费产品和本地休闲度假市场。诸如在东京周边，围绕轻井泽、箱根等小城市的系列婚庆、温泉等不同主题，开发主题休闲度假产品，进而形成了消费市场的下沉；另一方面，针对旅游目的地城市，也将围绕核心区域，不断向周边小城市延展、下沉主题文化旅游消费市场。例如，围绕香格里拉的中甸大环线途径川南特色度假小城市，以及环贵阳的龙里、都匀等系列体育旅游度假城市等。其三，文旅自主品牌研发及场景化运营将引领资产赋能转化新趋势。文化IP助力品牌成长，引领主题休闲旅游场景化消费，随着收入水平提高、教育素质提升、社会群体细分，我国文化旅游消费者在满足功能型物质需要的基础上，逐渐诞生出多元的主题文化体验需求，而引领多元休闲旅游体验产品的主题文化IP打造的文旅品牌逐渐变为市场稀缺资源。这一类文化IP具有几个特征：首先，需要大众认知度高且具有一定传播效应；其次，需要拥有其知识产权及商业运营权；再次，需要围绕其系统打造文化旅游消费场景；最后，“国潮”渐成趋势，即基于本国文化IP研发的文旅品牌产品将受市场关注。文旅市场投资现状及问题在全球旅游投资平均增速低于5%的当下，直至2019年底，我国旅游投资总体保持两位数增长，最高接近30%。如此高增长率的文旅投资，大部分用在了绿地项目等固定资产投资方面。关注了速度，极易忽略质量。目前，我国文旅投资市场存在供需错配、融投错位、模式不清等问题，具体而言：1. 供需错配，盲目投机和追逐风口现象频发遍观我国近3万家存量景区景点，总体上以观光型和功能型产品居多，休闲体验较少，前者占比超过80%，且多存在功能居多、体验较少，美景很多、文化稀薄的现象。伴随中产阶层的崛起，人民对审美体验、知识获取、文化消费、互动参与等精神文化体验需求逐渐增多，当下市场上文化主题体验型产品不足问题日渐凸显。而目前新增文旅投资中，多为绿地项目与网红项目，即绿地成群、网红扎堆，存在明显的供需错配现象。在绿地项目投资方面，存在地产驱动、投资盲目、运营缺位现象。根据《2019中国文旅产业投融资报告》数据显示，在全国总体文旅投资市场规模1.78万亿元的项目中，文旅综合体和文旅小镇占比90.34%，平均项目投资额80亿元。目前暴雷的项目也多以文旅综合体和文旅小镇等绿地项目为主，其影响甚为深远，这与投资主体的地产属性不无关系，仅在文旅特色小镇投资领域，在已披露的91个签约或已开工的项目中，地产企业占总投资金额7295.96亿元的60%。目前，在已投项目中频频发生暴雷项目中，文旅综合体与旅游小镇居多，如铜官窑古镇、海盐六旗主题小镇等，其构成多为主题游乐吸引、商街餐饮组合、度假酒店及一定规模的本地或异地住宅配套，他们已经成为标配，多以功能型产品堆砌为主，载体同质化严重，文化解读匮乏。根据日本经验，其在70年代末发起的大规模绿地投资，如度假区开发计划，大多以失败告终。反而是，跟随时代变迁，不断迭代生长的日本箱根温泉、轻井泽度假，美国峡谷农场、法国科尔马葡萄酒小镇等，随着时间的推移，不断进化演变出温泉度假、婚庆度假、康养度假、葡萄酒与皮具工业旅游等诸多项目。造成我国绿地项目盲目投资的表层原因，是政府立项的招大引强、大干快上思维，房企圈地的快速开发、地产去化思维，旅企的抢占资源、流量变现思维；深层因素，是市场供需错配、政府引导失策、机构投资盲目、企业运营缺位。在网红项目投资方面，存在网红产品扎堆，专业机构缺位现象。部分旅游企业的投资简单粗暴，模仿抄袭成风。同时，供应商完善的山寨”产业“体系，使市场更加混乱不堪。以玻璃栈道为例，根据《中国新闻周刊》数据，截止2019年，全国在短短几年内共建设了超过2000条玻璃栈道。而动辄投资数千万、过亿的玻璃栈道，在扎堆建成后，一方面很快形成审美疲劳，另一方面因行业管理因素大都停业或半停业，损失惨重。而诸多此类网红项目投资体量大、建设周期长、对环境造成永久影响，之前的立项不能简单粗暴。造成以上问题的主要原因是，企业短视忽视市场真正需求，专业投融资机构缺位，项目资产属性及相关手续不健全、IP研发及专利保护制度待完善。 2. 融投错位，缺乏支持项目发展等适配资金目前，我国大部分文旅项目的融资渠道较为狭窄，多以债务融资为主。这与我国整体企业的融资环境、文旅项目的资产属性及相关项目商业模式有关，具体包括：其一，股权融资受限，文旅企业缺乏持续融资途径。以美国的企业融资方式为例，其全部企业的股权融资占整体融资市场比例的70%，而我国所有企业的股权融资仅为总体融资额的10%。目前，我国除少量文旅企业可以在二级市场进行股权融资外，大部分企业的股权融资都需要在一级市场运作。一方面，一级市场缺乏文旅领域的投资专业机构，即文旅市场投资主体中，包含地方政府、文旅相关企业、投资机构及个人，其中机构投资者在中国文旅市场上目前属于缺位状态，尤其是聚焦项目早期孵化的创投机构。因为有限合伙投资者，即LP基金的资金属性受限、资产属性不明确、商业模式不清晰、产品模型非标准化、退出通道不清晰等诸多原因，导致缺乏专业的文旅项目投资机构参与项目投资，尤其是缺乏项早期天使基金类创投机构参与文旅项目的孵化和培育；另一方面，一级市场缺少适合的融资途径与股权投资产品。这既是因为绿地项目周期长，缺少适配资金，又是因为，目前国内大多数文旅项目缺乏明确的退出通道，无法实现“募、投、管、退”的投资全周期运行。根据科技部2020年5月份发布的《我国创业投资统计报告》数据，我国投资机构退出渠道中，企业回购占比为39.2%，实际就是明股实债的债务融资。而同期的美国投资机构退出渠道中，则主要以并购和IPO为主。另外，诸如房地产信托产品Reits的分散股权投资产品，在国际上已经是文旅项目的主要投资手段之一，但因受限于国内文旅项目资产确权及持续营收保障等相关政策原因，一直未能在文旅市场真正开展。其二，债权融资难度大，挑战项目持续发展。我国的文旅企业由于土地、设备设施等经营资产确权问题，其债务融资的条件相对于地产等企业也更为苛刻。目前，文旅企业开展最多的债权融资，多为房产或土地资产抵押或索道、交通及运营设施的融资租赁，以及依托经营收入的ABS，即资产证券化，甚至部分基金公司，通过”抽屉“协议的回购条款，进行明股实债投资。但以上几种债权融资方式，或因贷款条件苛刻，使用途径受限；或因利息高企，短债长投造成企业运营危机；或因收益与产品锁定，影响企业长期的运营优化，都不是长效解决企业融资发展困境的有效途径。其三，短债长投频频，造成文旅企业运营失衡。融资手段决定投资方式，这一恒古不变的道理在前一阶段的高速投资市场中并未体现。在前期暴雷的重庆龙门阵主题乐园、河北狼牙山景区，明显就是因为通过短债长投的方式，盲目扩张、追逐网红项目，最终导致资金链断裂。这一方式，在社会经济上行及市场并购活跃期，存在错位投机的机会，但是在经济趋缓及融资紧缩的背景下，则明显是自杀行为。国内诸多旅游景区、文旅项目的这类短债长投行为，大多是未经系统策划、经济测算的盲目投资扩建或拓展行为。但是，一旦项目判断失误，预期收入及过桥资金不能覆盖利息成本及到付本金，很容易形成资金链断裂及企业破产。 3. 投资逻辑不清，导致文旅投资市场难以形成良性循环文旅市场投资，归其本源是锚定市场、寻找项目、看清模式、赋能增值、合理退出的资本运作循环。在当前的文旅投资市场中，往往追逐表层投资热点，忽视深层市场需求，盲盒热了投盲盒、沉浸式体验馆热了投沉浸式体验设备，缺乏对市场需求的理解与商业创新的探寻。一边是环境变化，消费演变。在中产崛起、民族自信、消费理性、市场下沉的当下，人们推崇主题文化体验类消费，即对主题文化体验中的教育、审美、社交、互动等体验要素，胜过网红爆款刺激类产品；人民喜爱基于本土文化提炼演化出的IP化主题场景再造，胜过国外品牌IP衍生的产品直接复制；消费者更加理性追求功能消费的性价比与体验内容的适当溢价，而不再盲从于所谓国际品牌；过往的精品战略不仅仅存在于一线市场，三线、四线下沉市场也更需要精耕细作。这也是为何地中海俱乐部、开元森泊等互动体验式度假村一房难求，国产哪吒、青蛇传等动漫电影火爆，追求性价比的优客创品快速上市，拼多多市值超过京东且推出质量保证机制。另一边是符合潮流，模式进化。在以上的市场演化背景下，仍然追求盲从于一时热点或既往经验的投资行为，将很快会被市场淘汰。诸如盲从于一时的网红爆款，忽视主题体验；盲从于国际品牌IP衍生品，忽视本土文化提炼的IP及衍生经济；忽视功能型基础产品的性价比，盲目追求文化体验内容溢价；偷工减料简单复制一线产品至下沉市场；以上都是投资的自杀行为，是没有看清形势、没有了解需求、没有认清商业模式本质变化的盲目投资。科学理性的投资就是在以上几个消费分层、文化自信、理性消费、下沉市场中，寻找合理的商业模式，以期能够在产品分层满足需求、文化IP衍生内容溢价与粉丝经济、质优价廉规模化销售、下沉市场抢占优质客群方面，在对客产品、聚客渠道及支持服务等方面，寻找新机会、投资新项目。应对策略及文旅投资等新趋势以国内大循环为主，国内国际双循环的发展环境，将对文旅市场投资带来诸多影响。具体言之，因社会经济增速放缓、国际出入境消费受阻、国内偶发性疫情影响等因素，围绕都市文化休闲空间、近郊度假项目、存量资产的IP场景化改造提升及旧有项目的转型升级将存在巨大的投资机会。同时，疫情控制较好，国际商贸合作较顺畅的区域间国际文旅消费市场也将逐步恢复，带来投资机会。具体言之，未来的投资趋势，将存在于促进国内文旅消费市场升级、科技赋能传统文化IP数字化及场景化消费、消费市场下沉、存量资产转化、科技支持传统渠道及服务线上化转型方面，而围绕以上要素的融资及投资模式变化，以及投资、并购及资产重组等行为将在未来逐渐加速。 1. 关注功能型消费与体验消费的品质升级与体验细化需求，投资解决消费痛点的文旅项目功能型消费品质提升与主题文化体验细化，将是下一阶段的投资方向。时下我国中等收入群体数量超过4亿，中产阶层约2亿人左右，正成为社会经济发展的中坚力量。随着其消费需求演化，文旅产品的消费痛点也正在发生变化，即一边是围绕功能型消费，满足安全、卫生、舒适性、性价比；另一边围绕主题体验型消费，满足审美、社交、教育、场景化等。而尼山圣境、金陵小镇等诸多主题文旅综合体，地中海俱乐部、开元森泊主题度假村等产品，不外是针对以上需求及产品痛点的分层化产品。因此，投资机构在筛选标的项目时，一定要在功能满足与体验创新两方面筛选项目，判断其是否在解决功能型产品需求的痛点后，提升了主体体验型需求。在解决根本需求问题之上，才是资产确权、现金流、利润率、商业模式创新、产品模式复制等问题。 2. 关注本土文化IP、品牌创新，投资具备场景化整合能力的IP、品牌资源民族文化IP及品牌，将部分取代全球文化IP及国际品牌。根据先发国家发展经验，在社会经济跨越“中等收入陷阱”后，随着社会经济的发展、国家实力的增强，国民的文化自信与本土文化消费必将快速提升，这一现象在年轻消费群体中尤甚v。这一现象，从近年来我国优质国产电影、动漫的火爆可以一窥端倪。因此，在下一阶段，针对年轻新中产阶层，投资具备场景化整合和产品化落地的文化IP和品牌资源，将成为市场关注焦点。具体言之，即围绕动漫、电影、小说、KOLvi孵化内容等文化IP的场景空间策划、要素组合与文旅消费产品落地，将成为投资重点，即文旅投资产品的场景化消费、内容化运营。 3. 借助文化IP与科技赋能实现存量资产转化与传统渠道、服务线上化在存量资产转化方面，存量传统商业资产与烂尾文旅项目，急需通过文旅IP、科技赋能，转化存量资产。近年高速的市场发展与文旅投资，孵化了诸如拈花湾、开元森泊、乌镇等一批优质项目，但也遗留了不少的问题资产。一方面，投资机构可以联手运营机构，通过文旅IP与科技产品，赋能传统物业空间，打造主题化场景与系列消费产品。例如，利于科技赋能将经典画作、动画，通过光影等手段，实现日游沉浸展、夜游光影秀，或是利用文化IP场景化改造旧有的物理空间，使之场景化并适用于不同的文旅消费生活方式场景。通过基础的功能提升与主题多元细化体验，激活存量资产，提升产品吸引力与消费潜力；另一方面，通过政策突破，实现原有项目的经营性资产与非经营性资产分割，并对前者实施资产证券化改造，完善退出路径。在传统渠道及服务线上化方面，不存在转化及提升的路径，只有孵化和投资的机会。因为两者属于不同时代、不同客群及不同消费场景的产物。曾几何时，用户订旅游套餐、景区门票、酒店住宿，不在依托于OTA，而是在线上社区浏览评论后直接下单，即社群化互动、场景化购买。随着年轻群体逐渐成为消费主力人群，新兴中产阶层的崛起，这一关注社群口碑、可见即可买的查询、消费方式以及受短视频、社区互动营销影响的旅游消费模式，逐渐成为主流。投资以上垂直社群、购买场景线上渠道及相关技术支持企业，将成为下一阶段的投资趋势。 4. 抓住国内文旅消费市场下沉及区域国际间资产价格洼地的机会窗口，投资机构应快速布局一方面，围绕都市圈及旅游目的地周边的下沉市场消费潜力巨大，文旅投资应提早布局。根据CEICvii调查及第六次人口普查数据显示，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上。同时，三线及以下城市和农村的“小镇青年”理财人数年增长14.13%，高于一二线3.34%的负增长，消费潜力巨大viii。在这方面，近年方特主题乐园在全国三线城市的快速拓展，以及拼多多小镇包围城市的极速扩张，可以明确佐证这一趋势。文旅投资企业要抓住这一趋势，将一线城市的成功经验，结合”小镇中产“的消费升级需求与注重性价比等特点，迅速布局这一市场。另一方面，围绕区域间疫情控制较好、商贸交往较顺畅的国际旅游目的地市场的核心资产存在价值洼地，诸如受疫情影响的旅游目的地酒店、度假村资产，相关交通运输线路资产，垄断性牌照资产等，存在投资机会。这既是响应国家“一带一路”的政策，也是构建人类命运共同体的消费投资抓手。 5. 融资与投资机构一体化，鼓励市场并购重组其一，融资与投资的机构一体化，以及投资机构细分专业化，将是解决文旅市场融资难与投资难的一个有效途径。一方面，通过主要基金出资人组建更为专业的基金管理团队，其价值理念、商业逻辑等、更为一致，降低融资成本、提升投资效率；另一方面，通过投资机构细分专业化，更为聚焦未来的细分市场及早期市场。除目的地项目外，在渠道、技术支持、内容支持等文旅市场，创新型企业多为小微企业，但针对其的投资机构却严重缺位。根据科技部数据，我国投资种子期的基金仅占整体投资市场的10.9%，文旅种子基金占比更少，而美国种子期基金市场占比基本为20%甚至更高。其二，鼓励投资机构开展并购重组，激活市场自身活力。在我国从高速旅游发展向高质量旅游发展的转型过程中，也是行业并购、优胜劣汰的时期。好资源未必是好资产，好资产未必高效运营。建议相关部门及行业协会，在融资、监管、税收等方面，针对高质量旅游发展的市场化并购、资源整合、资产重组工作给予积极支持，旨在激发资本市场活力，调节市场资源配置。让市场去调节市场，让行业去优化行业，让产品去创新产品。文旅投资，前路漫漫，道阻且长，我国高质量文旅消费市场的发展、培育与壮大，离不开高质量文旅市场的投资创新、融资创新、产品创新与模式创新。坚信基于需求侧14亿消费群体的广大市场，供给侧系列文旅产品的高质量转型升级，我国的文旅投资必将在其中扮演重要的角色。

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