年轻人正在用丑鞋踹翻全世界

20年前，十多岁的小王看到电视里的《穿prada的女魔头》，幻想着自己的30岁就会变成踩着高跟鞋赶去市中心上班的都市丽人。

10年前，二十岁的小张看到《来自星星的你》，心里暗暗发誓一定要穿着一双全智贤同款的Jimmy Choo走向婚姻的礼堂。

后来，她们长大了，没有结婚，也没有高跟鞋，更没有一份需要打扮时髦的工作。

她们蹬上那双快要穿包浆的勃肯拖鞋，跨上电瓶车，一脸疲惫地上班打卡，过着每天膨胀外卖神券的好日子。

从纽约时尚教母到莆田鞋厂的工人，没有人预料到，现在的年轻人，终究是被丑鞋夺舍了。

2024年的最后一天，VOGUE发表了著名讲话：2024是丑鞋之年。

从好莱坞的一线女星，到大街小巷的牛马打工人，时尚趋势变成了穿丑鞋。

越丑，越怪，越能凸显你独特的生活态度。

没人老老实实穿鞋了，大家疯狂爱上了一切形式的“一脚蹬拖鞋”。

洞洞鞋、勃肯鞋、Ugg雪地靴、厨师鞋，被打工人称为一年四季的四大门神。

年轻人一股脑扎进了拖鞋神教。暴打消费主义狗头的终极答案，就是扔掉鞋柜里五颜六色的备胎，四大神鞋轮番伺候。

如果你对丑鞋的印象还停留在旧版本，那是时候来看看新版本的Z世代丑鞋了。

人们尽一切可能，让鞋子的形态和材质变得更丑。

当江浙沪男模们恨不得踩上18cm的增高垫时，女鞋的风向却走向了相反的路径。

一切女鞋，最终都将面对薄底的归宿：鞋底越薄，时尚度越高。

以老奶奶布鞋为灵感的芭蕾鞋，让人困惑今夕是何年。

原来小学六一儿童节的经典配饰，变成了今年鞋履的终极答案，批发市场买布鞋的老板看了都要挠头。

老奶布鞋不足以概括今年丑鞋的脉搏。

渔网鞋横空出世之后，老奶鞋赛道再一次迎来新王：把渔网袜穿在脚上。更丑的版本上还有密密麻麻的铆钉，密恐看一眼就晕过去了。

ALAIA渔网鞋可以说是一鞋难求，让欧美时尚圈都炸了。玛格特·罗比等女星在日常街拍上脚渔网鞋，让大家嘴上一边质疑，身体却忍不住跟风。渔网鞋透气、鞋底舒适、还能露出美甲颜色，更重要的是，造型够独特。虽然远看像是脚上套了双渔网袜就出门了。

或许你不相信，但这双鞋真的卖950美元（约人民币6819元），怪不得属于老钱风啊，兜里没点硬资产，可能真的花不了这个钱。

如果你觉得老奶布鞋和渔网鞋有些过于极端了，那么你可以看看薄底鞋的温和版本。

无论是Adidas的Samba薄底鞋，Puma的Speedcat赛车鞋，还是鬼冢虎经典“混的鞋”，这两年已经变成时尚宝贝们的固定穿搭，被誉为年轻人自己的足力健。

宋佳在《好东西》里踩着鬼冢虎抽着烟，已经变成国内超一线城市独立女性的经典画像：不过度穿搭，追求恰到好处的舒适和随意。

你要是不小心穿着高跟鞋出门，也只会被人当成银行的苦命柜员，或者链家的热血中介。毕竟只有电视剧里的女强人每天才打扮得像微商女王，真正的潮流大女人，不屑于让自己增加一公分。

当然，这波薄底趋势最开始仍然是由韩女和爱豆们带火的。

Rosé脚上的Puma赛车鞋，Jennie脚上的Adidas芭蕾鞋，宋妍霏脚上的Puma芭蕾鞋，让正在苦恼穿搭的女孩找到了新模版。

韩女是一个很神奇的群体，不管多么不合理的穿搭，经过韩女的炼化，总能搭配出符合东亚人的时尚感。自从韩女上脚之后，轻巧玲珑的芭蕾鞋彻底征服了这一批东亚年轻人。

和爱豆绑定的Puma，还推出了Rosé专属限定款式的赛车鞋与芭蕾鞋。

自从Rosé开始带货Puma赛车鞋Speedcat OG，薄底赛车鞋成为韩女最爱的鞋履之一，经典配色一度卖到断货，二级市场的价格也一度原地起飞。

芭蕾鞋和玛丽珍的融合，甚至再度让Nike的Air Rift系列忍者鞋死灰复燃。

其经典的分趾设计让人很难不联想到梅森·马吉拉著名的tabi。这种灵感来自日本和服木屐的分趾设计，让弄潮儿们不惜掰开自己顽固的脚趾豆，也要拥有一双小猪蹄。

tabi可能是非时尚人士最无法理解的丑鞋，但丝毫不影响它高达1000美元的售价。于是Nike的忍者鞋成为最佳平替。

离谱鞋履永远不嫌多，韩女捧红的果冻鞋也算一员猛将。

韩国品牌Heavenly Jelly可能是今年夏天最令人费解的时尚穿搭之一，一双你小学穿过的批发市场塑料彩色凉鞋，搭配几朵塑料花，就能卖500块钱了。

看了的人，都后悔没把自己小时候的澡堂凉拖留下来。

类似于搭配crocs洞洞鞋的可爱鞋花的思路，Heavenly Jelly的塑料鞋花主打贵妇风范。只要你懂得搭配，在一双透明凉拖上，能改造出塑料花园和塑料珠宝店。

裸鞋4-5万韩元（约合人民币210-262元），单个鞋花7-8千韩元（约合人民币37-42元），搭配好的“鞋+鞋花”套装8-10万韩元（约合人民币420-525元），这还不算代购费用。

更重要的是，穿着透明凉鞋的点睛之笔，是做过美甲的玉足。

塑料凉鞋的缺点也显而易见。只要你用过透明手机壳就知道，风吹日晒久了，塑料pvc材质会发黄发脆。许多消费者表示，自己好不容易买到的韩国原装果冻鞋，穿了没多久就断裂了。

就像洞洞鞋和勃肯鞋火了，但Crocs和Birkenstock仍然待在原地，当韩女果冻鞋火了之后，真正高兴的是拼多多商家。20块钱的水晶鞋，做不了灰姑娘，但至少能过把瘾。

除了果冻鞋，今夏还有一位凉鞋王炸，那就是由Jennie带火的Vibram五趾鞋。

这鞋就更离谱了，应该赐名为“野人的大脚”，《走近科学》看了都得拍五集。

五颗脚趾豆粒粒分明，时尚再一次让人一头雾水，590元的售价，也让好奇的群众望而却步。

该品牌以创始人Vitale Bramani命名，他发明了第一块橡胶凸缘鞋底，这种鞋底最初用于登山靴，取代了当时普遍使用的带有平头钉或钢夹板的皮底。

后来我们看到了，这种带有标志性凸起的鞋底，变成了赤足鞋的代表。

这双诞生于2005年的意大利机能鞋履，其实是许多运动爱好者们的老朋友。

无论是普拉提瑜伽，还是健身房硬拉，健身教练给你的第一个建议，就是买一双价格500元的五趾鞋。当双脚紧紧抓住地面，那两瓣死于工位的屁股，才能重新复活。

当足弓塌陷接替骨盆前倾成为当代年轻人的最大身体焦虑时，五趾鞋的功能就差写在消费者脸上了。想要变瘦，想要轻盈，想要腰不酸腿不疼，你必须先学会正确走路。

足弓塌陷、拇指外翻、XO型腿、脊柱侧弯，当健身教练的科普视频一次次弹出屏幕的时候，你猛然发觉，鞋柜里的鞋全都想害你。一切体态的扭曲，最终都被指认为“现代人的双脚丧失了抓地力”。

这时候，终极答案就变成了赤足上路。商家告诉你，为什么非洲人擅长跑步？因为他们从出生就光脚踩在土地上，你也应该如此。

这个赛道仍然还是韩女，把丑到极致的野人五趾鞋穿出了时尚单品的味道。

既有芭蕾鞋的优雅，又有机能鞋的功能，还带着一丝丑萌搞怪的味道，谁能顶得住啊？

连老牌整活玩家巴黎世家都忍不住联名一下。

丑鞋没有个性，人们不屑一顾。

但一双丑鞋一旦丑得别出心裁，丑得抽象可爱，或许就要面临断货的盛况了。

当传统鞋履还在纠结人体工学和美观时尚之间的矛盾时，一双五趾鞋足够让整个时尚行业陷入沉默。

除了材质形态上的彻底反叛，丑鞋彻底彻底放逐瓦解了我们对仪式感的追求。

曾经我们遵守着默认的社会规则，在职场上要用严肃的穿着保持体面。而如今，这条陈旧的观念彻底被年轻人扫进垃圾堆。

当北京国贸的高级牛马们脱下上一季的萨洛蒙，纷纷换上KEEN的溯溪鞋，仿佛向全世界宣告：别对年轻人的穿搭指手画脚。

现在去日本旅游，小红书攻略上最频繁出现的土特产，除了日本户外品牌montbell，就是这个经常被误认为日本品牌的美国丑鞋KEEN。

丑鞋不能只是丑，还必须有看点。洞洞鞋可以DIY有设计感且价格不便宜的鞋花，勃肯鞋可以故意蹭上生活的痕迹，而KEEN的丑，在于它又扁又笨的外形，实在丑得有点可爱。

这双近似高中物理老师的丑凉鞋，到底是如何征服城市牛马的？

年轻人愿意为一双丑凉鞋交出一千元钞票，原因可能很简单：一是凉快透气，二是丑得有意思，三是他们与精致彻底撕破脸，演都不演了。

鞋楦又宽又扁，丑得像被车碾过一样，但偏偏是这种独特的丑，给消费者一种健康、舒适、对得起自己疲惫脚丫的美好感觉。

你可能也会疑问，明明大家都在写字楼里踩着瓷砖地毯木地板，上哪溯溪？公司厕所吗？

都市山系机能穿搭的第一步就是忘记产品原本的功能。

这家来自美国俄勒冈州波特兰市的品牌，在2003年推出户外凉鞋Newport，简单来说，就是一双毫无美貌的老头丑凉鞋。

创始人Martin Keen是一位帆船运动爱好者，他想找到一双既能涉水又能保护脚趾的鞋子，于是KEEN诞生了。基本上所有KEEN的鞋底都有一个黄色感叹号标志，这就是标志性的脚趾保护技术。这个故事就像这个品牌的外观一样，充满功能性的无趣。

当然，如果KEEN只有冷冰冰的户外实用主义，就不会火成现在这番景象。并且这种爆火建立在单价高昂的基础上。

形状类似法棍的Jasper（1059元），仿佛一碗泡面盖在脚上的Uneek（999元），远看似羊蹄子的Howser（759元），两条缎带组成的极简凉鞋Zerraport（999元），势头快要赶超洞洞鞋的拖鞋Shanti（599元）——每一款都丑得各有特点，让人欲罢不能，多巴胺配色在淘宝上常年处于断货状态。

让KEEN重回大众视野的，是溯溪这项小众户外运动。

溯溪正在接替飞盘和骑行，成为露营运动中最时髦的细分分类。

所谓的溯溪，其实就是在山野里沿着溪流徒步，溯溪结合了登山、攀岩、游泳等多种技能，时常需要跨越小溪和石滩，在布满青苔的岩石上也得站稳抓地。

这时候一双溯溪鞋就显得尤为关键。

这双鞋必须借助地底部镂空的出水孔和网状鞋面进行排水，同时还要排出水中的泥沙，使用速干面料，可以避免闷脚潮湿的情况。而KEEN就是所有溯溪鞋里的祖师奶。

也就是说，KEEN原本应该出现的场景，大约只会在山野丛林、帆船甲板、小溪岩石旁。

但都市年轻人偏要把这双鞋穿进CBD的会议室里。山系穿搭的灵魂，就是哪怕身处全世界班味最重的地方，也要把自己打扮得像刚从密云郊区赶回来。

这或许是他们在逼仄生活里能做出的为数不多的反叛。

另一方面，和日本潮牌眉来眼去，也帮助这个美国直男户外品牌成为东亚时尚的代表人物。

根据销售记录，亚洲的26-35岁年轻人是KEEN的主要消费群体。

经过日本山系文化的炼化，KEEN变得越来越日系。和MURASAKI SPORTS、FUJI ROCK、BEAMS、SNOW PEAK、HYKE、SOUTH2 WEST8、Atmos等潮牌进行的一系列都市机能风联名，让许多消费者一度以为KEEN是日本牌子。

当功能足够强悍的时候，丑也会演变为另一种潮流符号，让人们抢得头破血流。

毕竟丑和美都是人为造势的结果。你就算不理解，也拦不住如今的KEEN一鞋难求。

在IP上海的小红书帖子里，总能看到年轻人脚踩一双Jasper，骑着Brompton在安福路上等待街拍。你既可以穿着它去室内攀岩，也可以蹲在路边喝咖啡拍照，纵享丝滑。年轻人毫无障碍地接受了这双丑鞋。

《时代周刊》曾经把洞洞鞋称作最糟糕的发明，似乎你对生活的最后底线，是拒绝把脚伸进洞洞鞋。

但穿过洞洞鞋的人都懂，这是面对疲惫生活的一种软着陆方式，穿上它，就像走进了属于自己的阶级温室，舒适且自洽。

KEEN的哲学和洞门类似，作为一双忠诚牢靠的丑鞋，它目前唯一的缺点只剩下价格了。

时尚界的集体慵懒化，就是在对曾经旧时代繁复审美的宣战，是对“受罪美学”的一次全面反叛。

舒适的东西有可能也会变成最贵的。

它完全就是一双拖鞋而已，和楼下大润发超市20块钱一双的老广塑胶拖鞋没有任何分别。

谁能说清楚时尚到底想干嘛呢。毕竟这双令人无法理解的拖鞋，刚发售就售罄了。

不管是渔网鞋、五趾鞋、洞洞鞋还是一双普通的凉拖，相信你也发现了，鞋这玩意儿终于要服务于穿鞋的人了。

变扁、变丑、变宽、变薄——鞋履的进化方向，正在走向新的工业革命。

这场工业革命的目的就是解放全人类的脚丫子，让脚趾头在每双鞋里都能随意摆放，任凭你用脚趾抓出三层别墅也不带累的。

可能连迪卡侬自己都没想到，两双丑得挑不出任何特点的游泳拖鞋，凭借其低廉的价格和舒适的脚感，竟然变成了小红书上今年最热门的夏日凉鞋之一。

人们对鞋的要求终于返璞归真： 你只要舒服就行，多丑都好商量。

与此同时，关于高跟鞋的一切都正在走向消亡。

高跟鞋要么出现在时尚秀场的T台上，要么出现在高端名流的晚宴上——总之，不会出现在普通女性脚上。

哪怕是在周末的三里屯观察半个小时，穿高跟鞋的女生也超不过10个。

更不用说日常情况下，从家门口走到地铁口，再经历两趟地铁换乘，人还没到工位，脚就磨出了一路的血和泡。有什么工作值得你这么玩命盛装出席的？穿衣服已经是对同事最大的尊重了。

如果你是地铁鞋履观察家，你会发现年轻人的鞋履越来越平，越来越薄，越来越一脚蹬。一节车厢里，至少能遇到两个趿拉着拖鞋的年轻人。袜子+拖鞋变成了让时尚人士感到绝望的普通人穿搭公式。

一双不同形态的拖鞋可以应对多种场景，无论是坐到工位上悄悄把脚趾头从拖鞋里翘出来放风，还是周末压马路逛街，各类平底鞋彻底变成了年轻人最忠诚的人生伴侣，它们结实牢靠，绝对不会让脚丫出现一个大可不必的水泡。

高跟鞋也变成了一项丢失的民间技艺。

还记得小S在《康熙来了》和刘真斗鞋，印象中总有几期节目，是女星们展示自己的爱鞋。蔡康永也回忆过，身边很多女孩子都对高跟鞋有一种无法理喻的偏爱。“好比大S，她走进一家鞋店，看到一双很喜欢的鞋，就好像看到自己的名字浮现在鞋子上面。”

高跟鞋曾经代表了关于女性的一切价值观：性感、美丽、优雅、以及被观赏的客体。

穿好高跟鞋，曾经是堪比女性成人礼的仪式，是打开战斗姿态的开关，似乎想要踩碎任何阻碍，都需要换好一双昂贵红底的高跟鞋。还记得十年前的《侏罗纪世界》， 女主角穿着一双裸色的Sam Edelman在霸王龙前面奔跑——这几乎是高跟鞋时代留下的最后余晖。

《经济学人》在一篇文章里分析，为什么连世界上最时尚的法国女人都开始不穿高跟鞋了？在欧洲，高跟鞋踩在地上的嘎哒声响，如今逐渐被橡胶鞋底的沉静所取代。

高跟鞋消失的原因，一部分是因为疫情期间居家办公引领的“休闲风潮流”，而另一部分是源自MeToo运动后的性别反抗。

年轻一代正在反对高跟鞋扭曲女性身材的本质——电影《芭比》中就提及这一点，当芭比娃娃脱下高跟鞋、穿上勃肯鞋之后，她终于走向了属于自己的女性主义世界。

回到十年前，青春期的女孩们梦想着成年之后换上高跟鞋，昂首挺胸进入城市CBD最高的大厦写字楼工作。

直到后来她们发现，写字楼里的也不一定是需要穿高跟鞋的精英，也可能是趿拉着拖鞋、顶着油头改方案写周报的你我他她。

《穿Prada的恶魔》编造的是一个来自上个世纪大洋彼岸的美丽谎言，《欲望都市》里的Carrie语录也没人再提了。

跟随高跟鞋共同退场的，还有精致的带着蕾丝花边的钢圈胸罩。

几乎整个内衣市场都在向无钢圈隐形舒适内衣发力，毕竟资本也知道，女性的追求方向变了：从向他人展示曲线，过渡到自己舒服就行。

高跟鞋被置之高阁，再穿着它出街，都会有一种不合时宜的尴尬，后来人们发明了一个词来描述这种尴尬：精致土。

Christian Louboutin和Jimmy Choo，也从控制女性的美丽诅咒，变成了被大众遗忘的遗老。

“每个女人都需要一双好鞋，它会带你去美好的地方。”

“每个女人一辈子至少有一双Jimmy Choo。”

“站在高跟鞋上，我能看见全世界。”

清醒的人总会清醒过来。

当结婚的人变少了，自然也就少了许多梦想买一双Jimmy Choo做婚鞋的女性。灰姑娘的故事过时了，水晶鞋也变得可笑。

女明星们都开始带头脱掉高跟鞋了。毕竟没有任何凝视，值得让我们的双脚踩在刀尖上，即便是红毯上的摄像头也不值得。

高跟鞋变成了一个等待随时被打碎的父权符号，脱掉高跟鞋，被赋予了“反父权凝视”的深层意义。

在小红书上，越来越多年轻人加入了“给空姐写意见卡”的活动中。

具体操作方法，是在航班过程中问乘务员要一张意见卡，并且事先强调此意见并非投诉。

年轻人用这种方式，建议各大航司可以给予乘务员更大的着装自由。裙装、丝袜、高跟鞋不应是乘务员着装的唯一标准，紧急情况下甚至存在安全隐患。全程裤装和平底鞋可以更好地提高乘务员的工作效率和服务质量。

航空业内部从业人员也表示，女乘务员常年需要带两双鞋上班，对于每天要飞四段、走廊桥、上客梯、甚至跪地心肺复苏的她们来说，包臀裙和丝袜高跟鞋只不过是服务旧时代审美的残影，和她们的日常工作内容并无关系。

即便存在争议，许多年轻人仍然坚持每次坐飞机都写一张意见卡，用微小的行动帮助女性乘务员脱下高跟鞋。

今年7月，春秋航空发布公告：从航前签到到航后讲评结束，女乘务员全程可以穿自购平底鞋。

鞋跟越来越低，鞋底越来越薄，鞋楦越来越扁宽—— 这不只是鞋履潮流的演变，更是一个时代经济面貌的浓缩，是一群年轻人用穿搭抵抗精致，消解一切。

一位穿搭博主在短视频中晒出了20年前收藏的各式高定高跟鞋。即便鞋底全是灰尘和磨损，还是能从千奇百怪的高跟鞋设计配色里看到经济上行的张扬向上。那时候的高跟鞋恨不得把最夸张的颜色和最昂贵的皮料堆叠在一起，人们昂首挺胸，把脚挤进不合适的美丽刑具里，大步迈向满地黄金的时代。

而现在，商场一楼的黄金位置变成了Lululemon和始祖鸟，即便是走向女鞋柜台，也很难再找到一双欲与天公试比高的鞋。

经济环境沉闷，大家更希望的是能在拥挤的地铁换乘过程中走得不那么狼狈，能在保住工作的时候，让自己尽量舒适一点。

我们逐渐承认自己并非主角，只是这场游戏里的NPC，就算整节地铁里的人都穿着一样的拖鞋，也无人在意。连中介小哥的领带都松弛了，一切徒劳的时候，大家对秩序不再敏感。

我们只知道，丑鞋永远不会背叛这双脚疲惫的主人。

洞洞鞋死丑吗

洞洞鞋是否丑是主观感受，存在明显争议。

多数人认为洞洞鞋丑，原因主要有两方面。 其一，设计上比较笨重。 它的鞋头比普通鞋宽约20%，看起来形似“鳄鱼张嘴”，对于小脚、瘦脚的人群来说，穿上后会显得很臃肿，甚至被调侃“像把大倭瓜穿脚上”。 而且松糕底、高跟等夸张设计，更放大了这种丑感。 其二，配色较为廉价。 洞洞鞋常见高饱和色彩，如大红、亮紫等，再搭配塑料材质，整体缺乏高级感，被评价为“土味”“花花绿绿”。

不过，也有人认为洞洞鞋“丑萌”或者秉持实用至上的观点。 从舒适度与实用性来看，洞洞鞋鞋面透气，鞋底具有软弹的“踩屎感”，穿脱十分方便，适合久站、户外活动等场景，医生、护士等职业人群早有青睐。 从潮流与个性角度讲，它可以通过DIY鞋花，如搭配麻将、瓜子造型的鞋花来定制风格，而且奢侈品品牌如Balenciaga的联名款还登上了T台，成为年轻人表达“审丑自由”的载体。

综上所述，洞洞鞋的“丑”源于外观设计和配色争议，但它的功能性与潮流属性让其从“时尚毒瘤”逆袭为爆款，审美接受度因人而异。

在鞋类消费中，“审丑”趋势明显，当代年轻人为何喜欢“审丑”？

有网友发现网红鞋变得越来越丑了，审丑的趋势也变得越来越明显。 其实只是中年人觉得这种鞋很丑，年轻人认为老爹鞋或者洞洞鞋是非常时尚好看的，穿起来也是很特立独行的。 只能说两代人的审美是完全不一样的，所以才会对对方喜欢的东西不抱好感。 不过也有一些鞋确实比较的标新立异，可能就是想要吸引一些特殊人的注意力，大部分的普通人也是不会购买的。

在购买鞋子的时候，大部分的人都会买一些热销的鞋，这些鞋子的造型或好看或难看。 小编就是比较喜欢运动起来的，因为看起来是非常简约大方的，并且不会显脚型，也不会磨脚。 有一些鞋就非常的奇怪，比如说洞洞鞋就是小编，不怎么喜欢的，下雨天的时候不能穿，天晴的时候穿的话也会闷脚。 还有一些人穿洞洞鞋会穿上袜子，但是马路上的灰是比较多的，也会让袜子变得很脏，在洗的时候也很难，让整只袜子变成完全一样的颜色。 只能说有一些人可能是不需要走路的，穿起来就是为了好看，将鞋当成了一个装饰品。

年轻人是非常喜欢丑萌或者个性的，他们对于一些大众款的鞋子反而不怎么喜欢，因为穿起来就会泯然于众人。 如果一直穿普通鞋子的话，就会让自己感觉不到时尚感，也会与朋友们没有话说。 所以说动动起来就变得比较的火爆，也在网络上拥有了很多的浏览量和购买量。 不过也有一些人是看中了洞洞鞋的舒适性，穿皮鞋的话都是比较闷脚的，而在家里面穿洞洞鞋就很舒适，既不需要穿袜子，也不需要担心外出要换鞋。

不管他人的审美是怎样的，我们只需要看看就行了，也不要过多的去进行苛责。

“丑”到极致就是潮？过气丑鞋为何能再度翻红？

夏日来袭酷暑难耐，

空调西瓜WiFi是标配，

T恤短裤洞洞鞋也缺一不可。

Crocs在这个夏天又火了。

也许很多人不知道Crocs是什么，

但你一定听说过它家的代表作洞洞鞋。

Crocs曾经在中国刮起一场时髦之“履”，

让洞洞鞋成为了风靡大街小巷的鞋子。

几年前，不管是布什、乔治小王子，

还是菜市场的大妈和放学回家的小学生，

几乎人手一双Crocs，

男女皆宜，老少通吃。

谁还没穿过几双洞洞鞋呢？

舒服和方便，也是洞洞鞋最初火起来的原因。

这双曾经被吐槽“与 时尚 无关”的鞋子，

刚一问世时就以“奇丑无比”而夺人眼球，

甚至曾经被《时代杂志》评为“最差的五十个发明”。

许多人被他的雷人造型劝退，

但也有许多人在尝试了之后“真香”。

所以洞洞鞋也被称为“丑鞋”。

过气“网红”却能再度翻红是为什么？

1.舒适

打开小红书，关于Crocs的安利笔记就已经达到了上万条，

这双“看起来奇丑无比，

穿上去惊为天人”的鞋子，

对于老师、护士、厨师、服务员这些需要久站的职业人士来说，

简直是上班必备神器。

毫不费力一秒就可以套上、走路带风无负担感，

脏了随便冲冲就干净，

挤地铁不怕被踩，

不需要刻意照顾和保护…

Crocs 洞洞鞋的实用和方便，

被越来越多人发现。

不喜欢的人直呼它是“ 时尚 毒瘤”，

喜欢这双鞋的人却如获至宝。

2.成功的自黑营销

说到自黑，在 娱乐 圈的明星营销中一点也不罕见。

这个套路也同样可以适用于 时尚 圈。

甚至连Crocs自身也打出了“Ugly is beautiful”的口号。

Crocs的丑，反而成就了它长期具有讨论感的体质，

因为太丑，洞洞鞋几乎每隔一段时间就要被媒体拉出来黑一把。

也正是因为这种“黑”，让Crocs始终处在人们的视线内。

要知道，有个性的丑，在 时尚 圈里，同样也是一种流量密码。

3. 时尚 圈的“青睐”

2017 年，Crocs 与炙手可热的设计师品牌 Christopher Kane 推出联名，

颠覆对“美”和“丑”的刻板界定。

与此同时，Crocs开始通过大搞合作联名款来刷新鲜感。

和肯德基、贝玲妃、可口可乐等品牌，

以及Justin Bieber、Post Malone、Little Pig这样的明星，

分别合作了联名款，其中不少联名款上线就迅速售罄。

Crocs 与奢侈品品牌巴黎世家推出 2018 春夏联名鞋款，

保留洞洞鞋的基础轮廓并注入 10cm 的厚鞋底，

穿上这双鞋走在秀场上，足以引发 时尚 圈地震…

是 Crocs 变了吗？其实并没有，

还是那个经典鞋型和挥之不去的“洞洞”

但消费者的心态已经发生了变化。

品牌成功给自己塑造了一个形象：

穿 Crocs 就是一件很酷的事情。

消费者也借此来表达自己不在乎他人眼光，

舒服为上的个性和态度。

与其说“丑到极致就是潮”，

倒不如说是把一种风格走到底之后，

为这双鞋赋予了有个性、做自己的 时尚 态度，

成功借助 情感 共鸣来圈粉。

PS:买了新的鞋子衣服，

那过季的旧衣服鞋饰箱包，

要怎么处理呢？

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